超商搶中元商機 業績拚增2成

工商時報【劉馥瑜╱台北報導】不讓量販、超市專美於前,四大超商也爭搶中元普度商機!除了與知名大廠獨家合作開發限定商品,還有針對小資族、公司行號等推出不同商品組合,甚至搶進祭拜三牲市場,推出雞、魚、豬等牲禮預購,就連環保普度金也「傳便便」,滿足忙碌現代人一站購足需求,力拚中元檔期業績最高年增2成。中元普度是年度最大的包裝食品及飲料銷售旺季之一,以往主打大包裝的量販超市,是消費者籌備中元普度的首選,但隨著超商強化預購機制,並推出多樣化商品組合及量販促銷價格,漸成為民眾購買中元普度商品的主要管道之一。今年中元節落在國曆8月25日,估計8月上旬將進入第一波購買高峰。7-ELEVEN表示,零食、泡麵及飲料是中元節熱銷3大天王,7-ELEVEN已啟動中元節預購,獨家與食品大廠合作,共同開發好兄弟最愛的零食組合,如「可樂果原味拜拜箱」、「天天好運箱」、「慶讚中元金澎湃箱」等,並強化大袋裝零食、進口泡麵及環保金紙、便利三牲等,滿足消費者一站購足需求,預計今年中元檔期業績年增1∼2成。全家今年中元主打「獨家人氣普度箱」 、「祭拜省心組合購」、「冷凍免運店取」3大策略,除多款獨家商品普度箱,還因應小資族、公司行號團拜等需求,推出集結餅乾、飲品、罐頭、米、食用油等各項祭拜必備商品組合;同時,全家線上行動購也祭出399元免運冷凍店取,讓民眾指尖滑一滑,就將拜拜必備的三牲、冷凍小吃等一次購足,估帶動業績比去年同期增1成。萊爾富中元預購活動將於下周三(25日)開跑,今年推出各式熱銷飲品、餅乾、泡麵、罐頭等,總計超過120項的常見祭拜商品,特別的是,還有「茶香桶仔雞」三牲組。另為方便一般消費者就近購買,萊爾富門市也推出「中元萊運箱」,共13項餅乾、罐頭、泡麵與飲品組合,並推出非現金支付回饋金促銷優惠,預估業績可比去年中元檔期提升20%。OK mart指出,據統計,大包裝糖果餅乾在中元節期間銷量可比平日成長25%,看準民眾在超商購買供品的需求增加,OK mart特別嚴選去年中元節最熱銷的飲料、餅乾、泡麵、罐頭等,組成了「OK Buy Buy必備組」,讓上班族輕鬆便利購,預料在多款商品與優惠雙重作用下,中元期間糖餅類業績可較平日增近3成,整體中元節業績較去年同期增約1成。

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